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五粮液的特点是“执中”
发布人:四川仙潭 浏览次数:146次 发布时间:2020/03/23 17:30:13

原标题:五粮液的特点是“执中” 来源:中国酒业杂志

是我相当喜欢的投资标的。因为五粮液有种独特的气质。

我去五粮液参加股东会时,印象最深的是五粮液那尊巨大的雕像,一位美丽的女神。当时我就觉得挺有趣的,喝beplay体育iso下载的不都是男性为主吗?尤其是高度的beplay体育iso下载,这可是烈性酒啊!位于茅台镇的中国酒文化博物馆,进门就是跨着烈马的汉武帝,强烈的力量感扑面而来。而五粮液却是一位美丽的女神。

随着研究的深入,发现五粮液的特点,就是这种不偏不倚、蕴含包容、柔美的风范。

中国beplay体育iso下载千千万,很多酒都能明确的说出其独立于其他酒的特性。茅台是对力量的绝对崇拜,大气磅礴;洋河选择了绵柔的道路;泸州老窖则是历史厚重,古老的窖池让你难以忘却。但是,五粮液有什么特别令人印象深刻的东西呢?

我认为是,上善若水。

事实上,五粮液本身酒融合了五种粮食,是一种非常包容的酒。水晶瓶则凸显清澈,透亮。五粮液的特点是平衡。

在整个五粮液发展的过程中,也没有特别强调某一个特点。其实,五粮液窖池资源也很多,但是真正打窖池牌的是泸州老窖。五粮液最为令人印象深刻的,可能就是当年王国春先生的反向OEM的模式了。一家酒厂,为全国很多浓香型供酒,可见包容力十足!

总之,研究五粮液就像是研究一幅缓缓铺开的画卷,十分有趣。一开始看不出明确的主题主题,但是,随着画轴展开,便能够看到其丰富,绵长,接地气的特点,活似一张“清明上河图”。

其实山西汾酒也有相似之处。一直都是老百姓经年累月的案头酒,家用酒,宴请酒。不同的是,汾酒是清香型酒,而如今的beplay体育iso下载香型主流确实是浓香型酒。

五粮液是有底蕴与实力,一方面,它长期且深入的融合到老百姓用酒场景方方面面中;另一方面,产量足够,又有稀缺性,加之明清老窖池产的酒,品质上好,以及名列前茅的好口碑,让消费者能够打心里认可五粮液。

其实,这种润物细无声的慢慢渗透是非常非常有威力的,在潜移默化中将消费者的心收入囊中。

我身边很多年龄偏大的朋友,在很正式的场合会选择茅台酒。而朋友聚餐、举办家宴却非五粮液莫属。

这几年来,五粮液集团董事长李曙光将五粮液结合到现在的消费场景,走上了一条正确的路,并一路加快步伐。我去年到五粮液调研的时候,感觉五粮液是老厂区,新气象。他们很多做市场的方法、路线都结合当今做了很大的改变,比如,不断的做减法,将数千款条码聚焦到数百款。

由此可见,beplay体育iso下载市场所颇为推崇的——大单品策略是符合目前实际情况的。当然,十几年前的beplay体育iso下载市场环境,浓香型出高品质酒必定伴生低品质酒的酿造特性,五粮液选择做多品牌,多元化的策略,是符合当时发展下的动作。

所谓之,一个山头唱一个山头的歌。

时至今日,五粮液走向了聚焦的策略,随着五粮液本身足够深厚的积淀,将来爆发的力量,可以想象是巨大的。

执中者,不偏不倚,不左不右,最是绵长!

五粮液的特点是“执中”

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